讲座回顾 | 段淳林：AIGC技术推动内容生产的变革与传播创新

 

10月29日上午，学院邀请了华南理工大学新闻与传播学院的段淳林教授在线上为我院研究生带来题为《AIGC技术推动内容生产的变革与传播创新》的学术讲座。本次讲座由崔莉萍教授主持。

段教授以计算广告的发展历程作为切入点，将其划分为程序化广告、算法推荐广告和认知计算广告三个阶段。AIGC技术的崛起，标志着广告进入了认知计算广告的新阶段，实现了内容生产的智能化。这一变革不仅影响了广告行业，也对整个内容生产领域产生了深远的影响。

段教授详细解析了AIGC技术在内容生产中的应用。在文本生成方面，从文字生成文字的应用已经相当成熟，覆盖新闻写作、剧本创作等多个领域。同时，文本作为重要的交互方式，对人工智能的发展起到了推动作用。在文生图领域，Midjourney、Stable Diffusion和DALL·E等模型得到了广泛应用。这些模型基于自身的知识库和算法，可以根据输入的关键词生成与品牌或主题相关的创意图片。例如，亨氏利用DALL·E 2生成系列创意广告，雀巢则通过DALL·E 2结合品牌数据库创作了《倒牛奶的女佣》，这些案例展示了AIGC技术在营销创意和品牌传播等领域的广泛应用和巨大潜力。

文生视频也是AIGC技术的重要应用场景。AI制作的视频可以根据需求生成不同场景的应用，玩具反斗城发布的首个由OpenAI文生视频模型Sora制作的商业广告，展示了AIGC技术在视频创作中的强大能力。Sora的出现，为广告创作的“降本增效”提供了新的可能。此外，段教授还介绍了从视频生成到跨模态的数字人生成或数字分身的应用。HeyGen和Canva等平台结合AI视频生成平台和图形设计平台，不断降低内容创作的门槛和成本。

段教授着重强调了“智能体（agent）”的核心概念。智能体是一种无需人工直接干预即可自主运行、执行任务或做出决策的系统或程序。目前，智能体已经进化为具有类人思维和行为的类人类，具备感知、学习、推理、规划和执行等多种能力，能够实现个性化服务。智能体的行为表现过程包括智能体认知、智能体社交和智能体行为三个核心概念，而知识库已成为智能体认知和行为的基础。垂直领域的数据库和知识库至关重要，将引发生成式AI营销知识生产的变革。

讲座期间，同学们聚精会神地聆听，并记录重要知识点。互动环节，同学们积极提问，展现出对AIGC技术的浓厚兴趣。段教授耐心回答了关于AIGC技术、计算广告以及未来职业发展方向等方面的问题，并鼓励同学们勇于探索未知领域，积极培养交叉学科视野，成为交叉型、复合型的广告专业人才。