课程预告:上外-群邑共建程序化广告课程：实战篇

在全球范围内，人类已进入了数字化时代。广告在数字化背景下的重要应用领域就是程序化广告。程序化广告较之于其他推广方式，涉及的概念、参与方、方法论和技术更为复杂，更加强调“业务+技术+数据”的跨界融合，从而创造更大的广告价值。上外广告与群邑集团共建“程序化广告”课程，从理论与实务的双重角度出发，系统地讨论程序化广告的基本概念、交易模式、参与者及其分工、投放的流程和策略，并从技术层面解释其原理和机制，分析实战案例，参与实战项目，展望未来发展趋向。

主讲人介绍：郭琳Lisa Guo

群邑中国数字媒体投资董事总经理，yL23411永利官网登录客座教授，多项行业大奖Digital Media Awards、ECI Awards、MMA Smarties评委。凭借卓越领导力和行业创新推动，郭琳于2021和2018 两度入选Campaign亚太“40位40岁以下精英”榜单。

郭琳拥有对中国数字生态系统的深入洞察、出色的管理能力和创新的思维方式，善于利用群邑丰富的资源为客户和公司创造价值。她于2014年加入群邑旗下邑策中国，带领团队快速成长。2018年邑策中国发展成为全球第二大市场，郭琳升任邑策中国董事总经理。2020年凭借出色业绩和领导力，她被任命为群邑程序化和平台服务董事总经理。带领团队服务100多个客户，覆盖快速消费品、汽车、奢侈品、3C、B2B、旅游等行业，与头部生态、媒体、广告技术、数据公司开展广泛合作，积极推动与阿里、腾讯、字节等生态平台共创共建。她能够将复杂的行业因素联系起来，在快速变化的环境中为客户打造整合解决方案，帮助公司赢得诸多知名品牌的信赖。

郭琳对中国数字生态具有深刻理解，在程序化广告、精准营销、数字营销、营销数字化领域拥有丰富经验和极大热情。

郭琳毕业于北京大学，拥有硕士学位。 

群邑（GroupM）是WPP集团的一员，是全球最大的媒介投资机构，旗下拥有传立、蔚迈和EssenceMediacom等媒介代理公司，以及跨渠道效果营销（GroupM Nexus）、数据与技术（Choreograph）和媒介投资等各类解决方案。凭借独特的全球规模、专业知识和创新能力组合，在全球不同市场为客户创造可持续的价值。