我院学子荣获第11届大广赛全国二等奖

2019年11月23日下午14：00，第11届大学生广告艺术大赛（简称大广赛）学科竞赛成果展示盛典在北京全国政协礼堂隆重举行。yL23411永利官网登录2017级广告专业本科生逯文娟、柳思怡、郭雨馨以及2017级国际新闻专业郭佳伊、童盈盈组成的团队，在王子涵老师的指导下获得第11届大广赛策划案类全国二等奖。

大广赛自2005年创办至今已成为全国规模最大、覆盖面最广、参与院校及参加比赛师生最多、作品水准高的国家级大学生赛事。2006年被教育部列为实践教学评估A级标准赛事，2017年进入中国高校创新人才培养暨学科竞赛评估体系。第11届大广赛全国共有1504所院校参与，参赛大学生达到101万余人次，提交作品达到40万4662件。经过校级、赛区和国家层面的筛选，最终评出全国一等奖132项，二等奖373项，三等奖881项。竞争异常激烈。

本次上外新传团队参与的策划案主题是：一汽大众探歌SUV汽车品牌策划案。团队从组队到完成作品提交历时一个半月，在王子涵老师的指导下，经过几轮头脑风暴，反复考察产品目标受众，通过分析竞品确定产品营销策划定位，确定策划案主题，作品多次修改，在截止日期前还历经几个通宵，最终完成满意的作品并提交。

团队成员针对大众探歌本身的产品定位，进一步细化消费者为年轻单身群体，通过分析目标群体特征，最终将策划案主题定为“Time to reload”，代表大众探歌将帮助单身年轻群体重启拥抱真我之路。团队的策划案集中展现探歌SUV不再仅限于代步工具，更是成为了可以让消费者自行定义空间，展现自我个性生活状态和态度的舞台。

基于作品主题，策划案广告片以天马行空的方式--重塑探歌为小人国，结合年轻单身群体的生活状态和行为习惯（健身、追星以及养生等），展示如何重新定义探歌空间。如：在探歌的小人国里，后备箱可以是花园，轮胎可以是摩天轮和健身房；海报则从现实角度阐述如何定义探歌空间，侧重展示探歌的性能；H5以互动游戏方式链接到线下活动，进行引流和转化，同时让目标消费群体可以去到线下亲自体验重新定义空间的快感。整体作品页面设计也是呼应Time to reload 主题，比如作品中使用橙色作为主色调，大量运用到了进度条和加载符号做为引导符号和装饰，整体色调通过饱和度的递增彰示着reloading的进程。

大广赛为同学们提供了师生共同交流探索的平台，在参加比赛的过程中提升专业知识，将实践与理论有机结合。在比赛过程中更能深刻意识到团队协作的重要性，要学会倾听，尊重别人的看法，学会否定自己观念有缺陷的部分，团队成员收获丰富。希望上外团队明年能够继续征战大广赛，再创佳绩！